„Einfach vierfach“: Schärdinger strebte eine nachhaltige Differenzierung auf dem übersättigten Cottage Cheese Markt an und launchte sein Produkt mit mehr Protein und kleineren Portionseinheiten als 4er-Pack à 125 g statt 250 g, optimiert für mehr Convenience. Diesen Produktvorteil haben wir in eine plattformgerechte Social-First-Communication überführt und kanaladaptiv ausgespielt – auf Meta, TikTok und YouTube – und damit alle gesetzten Ziele weit übertroffen.
- 13,7 Mio.Impressions
- 34,6 Tsd.Gewinnspiel Klicks
- € 0,17Gewinnspiel CPC
Hoher Substitutionsgrad als Herausforderung
Die Herausforderung war klar: eine kommunikative Differenzierung in einer Kategorie, in der sich Claims, Visuals und Tonalität stark ähneln. Und das bei sehr unterschiedlichen Zielgruppen – von der klassischen Gym-Community bis zur gesundheitsbewussten Bürosnackerin im Rush-Hour-Modus. Es brauchte eine Idee, die den USP sofort verständlich macht – und gleichzeitig Performance liefert – mit dem Ziel, Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und Erinnerungsleistung messbar zu steigern.
Eine Leitidee, viele Assets – kanaladaptiv und zielgruppengenau
Aus dem zentralen Produkt-USP, dem 4er-Pack, entwickelten wir die Leitidee „Einfach vierfach“ – eine durchgängige Idee, die den gesamten Look & Feel bestimmte. Als Gestaltungsprinzip setzte sie auf maximale Reduktion: klare Strukturen, präzise Botschaften und konsequenten Produktfokus. Für eine hohe Merkfähigkeit ohne erklärungsbedürftige Zusatzargumente.
Das zentrale Creative war ein Mixed-Reality-Asset, das im Feed sofort Aufmerksamkeit erzeugen sollte: Ein Protagonist springt – und landet als vierfache Version seiner selbst. So wird der Vorteil des Packs in einer einzigen Sequenz verständlich: vier Portionen in einem Paket. Ergänzend dazu spielten wir zielgruppenspezifische Creatives auf Meta, TikTok und YouTube aus, aktivierten die Community über ein Gewinnspiel und verstärkten die Relevanz mit Rezept-Content im Duell-Format mit zwei Influencern.
In einem Markt, in dem alle dasselbe sagen, hat VI uns geholfen, eine eigene Stimme zu finden. Die Ergebnisse sprechen für sich.
CGI statt KI
Statt auf KI-generierte Visuals setzten wir für unser Mixed Reality bzw. FOOH (Fake Out-of-Home) Visual bewusst auf CGI – frame-by-frame und auf höchste visuelle Qualität. So fügte sich das Asset nahtlos in den Feed-Content auf TikTok, Meta und YouTube ein – und wir erzeugten einen Wow-Effekt, den man in dieser Produktkategorie nicht erwartet.
Reduktion, Relevanz und skalierbare Performance
Entscheidend für den Erfolg der Kampagne war die konsequente Umsetzung der Leitidee „Einfach vierfach“ Gestaltungsprinzip: mit maximal reduzierten Botschaften, klarer Struktur und vollem Produktfokus. Gleichzeitig setzten wir Mixed Reality nicht als Effekt um des Effekts willen ein, sondern genau dort, wo der Wow-Moment die größte Wirkung entfaltet – im Feed einer fitnessaffinen Community.
Inhaltlich blieb die Kampagne trotz unterschiedlicher Zielgruppen stringent, weil wir drei klar definierte Personas (Gym Rats, Body & Mind Optimierer*innen, Rush-Hour-Heroes) jeweils mit passgenauen Creatives adressierten. Zusätzlich sorgten eine smarte Kanal- und Budgetverteilung sowie konsequentes Asset-Testing dafür, dass das Mediabudget kanalübergreifend über Plan performte. Abgerundet wurde das Setup durch authentischen Creator-Content mit glaubwürdigen Rezepten und echtem Alltagsbezug.
Mehr Portionen. Mehr Protein. Mehr Performance.
Im sechswöchigen Kampagnenzeitraum im Sommer des Vorjahres haben wir unsere Ziele mit einem Mediabudget von € 50.000, aufgeteilt auf Meta (60 %), TikTok (36 %) und YouTube (4 %), auf allen Kanälen deutlich übertroffen
- 13,7 Mio. Impressions auf Meta (Zielerreichung 188 %)
- CPC von € 0,17 im Gewinnspiel auf Meta (95 % günstiger als Zielwert)
- 34.610 Gewinnspiel Klicks auf Meta (Zielwert mehr als verdoppelt)
- 14,55 % Hook Rate auf TikTok (Zielwert nahezu verdoppelt)
- 11,6 % Video Completion Rate auf YouTube
- € 1,22 CPM auf YouTube (39 % günstiger als Zielwert)
Eine Hook Rate von 14,55 % auf TikTok und eine Completion Rate von 11,6 % auf YouTube beweisen: Format und Storytelling haben hier zusammengespielt.
Mehrwert, der schmeckt
Mit dieser Kampagne hat Schärdinger nicht nur ein Produkt gelauncht – sondern gezeigt, dass eine Molkereimarke auf Social Media kreativ überraschen und gleichzeitig messbar effizient performen kann. Mit einem vergleichsweise kleinen Mediabudget wurde eine Reichweite erzielt, die weit über den Erwartungen lag – bei Kosten, die deutlich unter Plan blieben.
Vor allem aber hat diese Kampagne Schärdinger in einer für die Marke neuen Zielgruppe (Fitnessbegeisterte, 18–45) sichtbar und relevant gemacht – als Basis für eine langfristige Positionierung im Segment proteinreicher Alltagsprodukte.
Fragen zum Case? Ich beantworte sie gern.
